Caixa presenta nueva identidad visual tras casi 30 años
La reformulación preserva elementos tradicionales de la institución, como el nombre Caixa y la característica X azul y naranja, pero apuesta por un diseño más moderno, con letras redondeadas y tonalidades más vibrantes.
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La novedad forma parte de un proceso de reposicionamiento y modernización de la institución, que busca fortalecer su presencia en los entornos digitales y mejorar la experiencia de los clientes en los canales de atención físicos y virtuales. La nueva marca llega acompañada del eslogan “Vem realizar” (“Ven a realizar”).Según la Caixa, el proyecto fue desarrollado con base en investigaciones cualitativas y cuantitativas para comprender la percepción de la marca entre clientes y diferentes públicos.
El último cambio significativo en la identidad visual del banco fue en 1997, cuando se lanzó la X azul y naranja.
Cambios en el logotipo
Una de las principales novedades está en el diseño del nombre Caixa. La institución pasa a utilizar una tipografía llamada unicase, en la que las letras mayúsculas y minúsculas tienen la misma altura. Se adoptaron formas más curvas para transmitir cercanía y modernidad.
La tradicional X, principal símbolo visual del banco, también fue rediseñada. Los trazos azul y naranja se preservaron, pero ganaron nuevas proporciones y mayor profundidad.
De acuerdo con la institución, el azul representa solidez y seguridad, mientras que el naranja está asociado a la diversidad y a la brasilidad. El encuentro de los dos colores simboliza la integración entre las dimensiones social y comercial de la Caixa.
Nueva aplicación
La modernización también debe alcanzar los servicios digitales. La Caixa anunció el desarrollo de la Nueva App Caixa, que deberá reunir productos y servicios actualmente distribuidos entre diferentes aplicaciones de la institución.
Entre las funcionalidades previstas están la apertura de cuentas totalmente digitales, la Conta On!, destinada a jóvenes de 8 a 17 años, la integración de beneficios sociales por medio de la Plataforma do Cidadão y el programa de fidelidad UAU.
La aplicación también deberá concentrar opciones de crédito, inversiones e información financiera de los clientes por medio del Open Finance.
La institución prevé además la utilización de inteligencia artificial para ofrecer servicios más personalizados, seguros e intuitivos.
Cambios en las sucursales
La nueva identidad visual comenzó a ser adoptada en 11 sucursales distribuidas por las cinco regiones del país.
Entre las unidades está la sucursal concepto del Conjunto Nacional, ubicada en la Avenida Paulista, en São Paulo. El espacio será reabierto al público el miércoles 11, con la nueva identidad.
El reemplazo de la marca en las demás unidades ocurrirá gradualmente, acompañando obras de modernización, intervenciones y mantenimientos programados. La previsión es concluir la implantación en toda la red hasta 2030.
La Caixa tiene aproximadamente 24,6 mil puntos de atención, incluyendo sucursales, puestos de atención, casas de lotería, corresponsales Caixa Aqui, unidades móviles y agencias-barco. La institución está presente en más del 97% de los municipios brasileños.
Diez marcas en 165 años
Fundada en 1861, durante el reinado de Dom Pedro II, la Caixa Econômica Federal cumplió 165 años de historia en 2026. A lo largo de ese período, la institución adoptó diez versiones de su identidad visual.
Vea la evolución de los logotipos de la institución financiera:
Evolución de los logotipos de la Caixa Foto: Caixa/Divulgação
Uno de los principales hitos ocurrió en 1997, cuando la X azul y naranja ganó protagonismo y se consolidó como símbolo del banco.
El elemento se preservó en las reformulaciones realizadas en 2005 y 2017 y permanece como protagonista en la nueva identidad presentada este lunes.
Traducción de la noticia original en portugués: Caixa apresenta nova identidade visual após quase 30 anos · Fuente: Agência Brasil